“我唱歌不太深情，所以请不要扬眉。”世纪初，被誉为“卡拉OK之王”的陈奕迅的粤语歌曲风靡华语乐坛。从此，这首歌就成为了很多人去KTV时总会点的歌曲之一。然而，随着2015年全国KTV企业数量达到峰值超过12万家，不少品牌面临关店潮。与此同时，KTV+火锅、KTV+剧本杀手、KTV+密室逃脱等多业态创新层出不穷，行业正朝着工业化的多业态融合设计迈进。业内专家表示，行业正逐步走向“精耕细作”阶段，如何满足消费者的社会化、个性化需求将持续考验行业人士的智慧。 “辉煌的日子”已经一去不复返了。 KTV是源自日本OK卡拉OK的进口产品。1971年，日本音乐家井上大辅发明了第一台卡拉OK机。此后，卡拉OK在华语国家流行起来，亚洲的夜晚也发生了变化。 20世纪80年代末，KTV行业开始在中国逐渐兴起。 1988年1月，中国第一家卡拉OK在广州东方宾馆开业。 1988年夏天，“泥哥卡拉OK厅”在北京东郊开业。 1995年1月，大众型（又称“自助式”）KTV“千贵”在上海静安寺开设第一家店。此后，行业迅速发展，各种KTV品牌出现在不同的城市，极大地丰富了人们的娱乐休闲生活。去KTV唱歌、娱乐，曾经是“时尚”的代名词。 2015年前后，生产成为行业发展的拐点。数据显示，2015年，全国KTV企业数量突破12万家，达到历史峰值。然而，自2015年2月以来，贝景千贵的店铺纷纷关门，最后只剩下一家店铺还营业。同年7月，万达集团旗下大歌星KTV 80余家线下门店全面退出KTV领域。这些商店被搬迁或转换为其他类型的企业，例如餐饮或商店。此后，不少品牌纷纷涉足KTV，宣布退出该行业。华晶产业研究院数据显示，2020年以来，整个KTV行业客流量下降了70%至80%，国内超规KTV企业数量在2021年已减少至39970家。虽然2023年行业将逐步复苏，但尚未恢复到之前的水平。中宣大学音乐产业发展研究中心发布的《2025年中国音乐产业发展（综合）报告》显示，2024年卡拉OK行业将保持稳定，市场规模将维持在633.73亿元左右，与去年基本持平。传统线下KTV娱乐虽然有所复苏，但与2019年1034.4亿元的市场规模仍有较大差距，随着新型娱乐活动的兴起，KTV消费正逐渐被取代。业内人士普遍认为，大量的其他活动正在压缩KTV的传统生存空间。 iiMedia《2025年中国线下KTV市场消费者行为调查数据》研究显示，2025年消费者不再使用线下KTV的主要原因是“新原因”。 “社交娱乐方式增加”占比48.28%。近年来，随着密室逃脱、剧本、音乐餐厅、城市漫步、live house等线下活动的兴起，去KTV唱歌不再是人们消费娱乐的首选。 “我已经很久没去KTV了，上次去KTV是在“就像我上大学的时候，和同学一起过生日。”一位北京的研究生告诉经济参考报记者，“我是一个i型人（内向的人，或者是MBTI性格测试中introversion的缩写）。我不喜欢唱歌，而且觉得一直玩手机很无聊。”他说，爬山、骑自行车、逛公园、看短视频是你打发时间的主要方式。无独有偶，北京市民曾先生告诉记者，自己没有上过大学，参加过KTV至少五年，但刚入职的小陈却告诉记者，他最近经常去KTV消费，当被问及为什么去KTV时，小陈表示，当时有社交需求需要满足，价格也是需要考虑的一个重要因素。下班后KTV。这人不多，可能会得到更好的房间。 100多块钱就可以唱几个小时，人均成本确实可以接受。”不过，小陈也坦言，现在很多人一个人去KTV越来越困难。线上娱乐的兴起对线下实体KTV的影响。2013年，唱吧APP注册用户数突破1亿，2021年4月，月活跃用户数达到1426万。9月1日， 2014年，腾讯全民卡拉OK正式上线，提供速唱、朗诵、清唱等多种表演方式，并具有智能评分、好友竞赛、社交分享等功能。据中国在线视听节目服务协会数据显示，目前，用户的娱乐消费习惯正逐渐向短视频、直播等新兴领域转变。报告显示，2024年12月，中国短视频日均使用时长为156分钟，较2023年12月末增加5分钟。随着多种业态布局，探索新的增长途径，用户对短视频的痴迷持续增长。与此同时，企业也面临版权问题和资产过度扩张，并正在推出自己的多业务设计。业内专家表示，KTV消费场景呈现沉浸式音频体验、社交聚会、餐饮定制、主题包厢等多种发展模式，消费特征复杂。另一方面，由于传统KTV投资过度成为问题，2014年昌巴麦森等企业逐渐开始轻量化经营。据麦松官网介绍，该公司产品主打“小快”模式，即投资小（投资金额约150万元）、开通快la store（一般模块化结构）和灵活的位置（面积在200至500平方米之间）。星方也是代表行业的公司。以体积小、劳动力少的方式实现低成本、高效运行。据官网信息显示，投资标准仅为2至500万元，店面面积约为300至800平方米，每家店只需要6至10人。 2018年，美KTV在北京簋街开设了第一家店，并开始通过特许经营模式进行扩张。它还通过轻链扩展到特许经营。每家店面投资约500万元，店面面积一般小于800平方米。另一方面，企业正在逐步发展多元化业务。近日，记者发现，美乐蒂KTV在北京地铁2号线推出“韩歌+美食”独特体验，该公司月坛店推出“美食+酒+歌”活动美团平台上有399元、998元、2688元等不同价位的ging套餐。除了餐饮之外，不少KTV企业也在多元化设计，打造社交空间。亿邦智库曾发文指出，在情感消费和夜间娱乐消费、连锁红利和市场崩盘三大机遇下，KTV行业正在经历一波模式创新浪潮。 KTV+社交、KTV+餐饮、KTV+密室、KTV+文旅等正在蓬勃发展，成为年轻人的社交新场景。 KTV纯K品牌以牛肉面、红烧肉、椒盐鸡腿等美食而闻名。不过，公司也逐渐从“餐饮+卡拉OK”的娱乐模式转向社交娱乐平台相结合。理念是加入各种社交场景，融合空间、科技、艺术、音乐、餐饮、派对、酒肆等系统打破KTV传统属性，推出复合型娱乐综合体。 “我们不再是一个屏幕两个麦克风的公司，而是打造了一个集唱歌、剧本、桌游、下午茶、夜店、商务会议、观影于一体的多元化社交空间。”星党创始人文培明说。 1月18日举行的2026新娱乐生态大会上，星党表示，跨境零售将是公司未来的主要业务方向之一。公司推出个性化零食、文创产品等产品，连接零售业态和娱乐场景。多位业内人士表示，行业正在加速从传统的以资产为中心的模式向以“资产轻量化、高效化、智能化”为核心的新范式转型。未来的竞争将是供应链、技术平台之间的全面竞争形式和特许经营系统。 （经济记者 李子鑫）
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